当下中国电商平台的竞争异常激烈,无论是老牌的亚马逊,还是新晋的Temu,都在各展所长,争夺更大的市场份额。IDC最新数据显示,2023年上半年中国电商平台交易总额较上年同期增长了15.6%。竞争白热化,已经成为电商发展的常态。

亚马逊作为全球最大的电商平台,一直保持着强大的生态系统和技术研发实力。但细分市场和类目之间的内卷也愈演愈烈。比如,服装和美妆类产品的平均折扣率大约在31.3%左右,远高于其他类目。这使得服饰类目的卖家不得不依靠低价促销来获得销量。许多卖家反映,亚马逊的卷销让人难以喘息。

与此同时,今年新兴的跨境电商平台Temu凭借超低价格在短时间内一举占据市场关注度,成为新的增长点。但这种低价策略的背后,是高达40%的单笔订单亏损和近2000亿元的年度亏损。平台补贴和质量隐患同时存在。根据必赢bwinERP数据分析,许多转战Temu的卖家每月的利润都屈指可数。

“电商平台里的人想出来,外面的人想进来。”这句话形象地点出了当下电商的两难局面:既要面临严峻的内部竞争压力,又要承受着新平台持续的冲击。无论是亚马逊还是Temu,存活都不容易。能否突破这种双重困局,电商和品牌都面临着考验