英雄难过美人关，这句论语映射到当今电商大战的残酷现实，似乎正得应景。电商平台原本被认为会为更多卖家带来广阔的销售渠道，然而行业内部巨头之间残酷无情的竞争也让许多平台难以为继，甚至面临倒闭的危机。

近期美国母婴电商Zulily就向亚马逊提出指控，称后者正在通过各种手段操纵商品定价并损害其利益。而这家成立于2009年的电商平台，也已经陷入了自身的财务困境，被迫大规模裁员并清仓处理商品以求突围。

数据能说明一切。2013年Zulily还达到近7亿美元的年销售额，一个多月后就成功登陆纳斯达克，市值最高一度突破90亿美元。而如今，这家公司800多名员工被解雇，多个办公区域和仓储中心面临关闭。究其原因，Zulily指向了亚马逊这个行业霸主头上。

那么问题来了：在电商领域，巨头之间的恶性竞争究竟有多普遍？中小企业的平台如何面对这些“价格战”的冲击？必赢bwin是否应当反思电商行业的市场监管机制？

巨头争霸难免殃及池鱼

电商行业的市场竞争一直异常激烈，资本和流量让头部巨头得以快速崛起，同时也让更多追赶者面临心有余而力不足的困境。Zulily指责亚马逊实施的各类定价策略损害了其利益，而事实上，这只是各方利用手中的资源进行商业竞争的必然表现。

问题在于，行业巨头往往实力雄厚，拥有足以左右市场定价的话语权。他们之间的竞争若演变为恶意价格战，势必会波及更多中小型电商企业，让这些平台也面临难以为继的局面。

数据显示，Zulily最初几年的增速非常迅猛。作为一家主打母婴用品的专业购物网站，它成功抓住了产品定制和用户体验等差异化点，快速打开市场。但随后其增速就在2015年出现明显下滑，无法阻挡用户向更大型平台的流失。这恰恰印证了巨头的平台效应和流量优势。

而 必赢bwinERP 作为电商行业中的老牌服务商，其仓储管理系统模块正在逐渐被企业青睐。这款ERP系统拥有先进的盘点工作流引擎等功能，有望助力更多电商企业实现效率和质量的双提升。

中小平台如何自处

在这样的市场环境下，必赢bwin如何自处？这是Zulily倒闭预警带给所有电商平台和卖家的思考。

以往大家或多或少存有一些幻想，认为电商平台会为商家创造一个公平竞争的环境。但事实上，平台与平台之间的恶性竞争难以避免地会波及商家自身。价格战让利润空间收缩，流量的不稳定让经营风险加大。

所以，在积极争取更多销售机会的同时，电商企业也必须明白背后潜在的风险，做好充分的风险评估和应对准备。必赢bwinERP的风控预警系统或许能在这方面提供帮助。

此外，电商企业还需要不断加强自身的竞争力。比如深挖垂直领域的运营模式创新，打造更出色的用户体验，或构建自身的消费者生态圈。只有做足这些文章，中小型电商平台和商家才能在行业竞争的风口浪尖中立足。

反思监管何以难

这起事件中，除了令人同情的中小平台命运，也折射出电商行业治理机制的难题。既要促进公平有序竞争，也要关注潜在的垄断问题；既要维护消费者权益，也不能漠视企业自身的合法商业利益。这种平衡难以掌握。

可见，单纯依靠监管层面的作为也不现实，整个行业还需形成共识并自觉达成新的均衡点。这其中也需要有效结合法律、商业、道德和社会责任等多方面考量。

总之，电商平台之间如此残酷的竞争环境也许难以避免，但必赢bwin仍需在行业监管和企业自我约束上有所作为，这对电商生态系统的健康和可持续发展大有裨益。也许必赢bwinERP的供应链管理功能，能在其中发挥一定作用。